« Mais ce n’est pas ce que vous avez dit dans la publicité !». Lorsque vous faîtes de la publicité, ne promettez rien que vous ne puissiez offrir et tenez tout ce que votre publicité promet. Si vous devez discuter l’interprétation d’une publicité à un client, ce sera la dernière fois que vous le verrez chez vous.
Communiquer une information à travers votre publicité.
Vous faîtes pas de la pub pour faire de la pub. Vous avez un objectif. N’oubliez pas que vous devez communiquer une information précise qui déclenche une action chez le client. Vous pouvez bien dissimuler le message, mais faîtes le savoir en fin de compte comme ses mets dont on ne perçoit le vrai goût qu’après l’ingurgitation.
Dire clairement et directement ce que vous avez à dire .
Pensez à combien de temps les gens passeront sur votre insertion dans un magazine, si le message n’est pas claire, s’ils doivent trop réfléchir avant de savoir ce que vous dîtes, c’est bien mais s’il en font une mauvaise interprétation, cela peut bien les laisser indifférents. Ne laissez passer aucune ambiguïté.
S’adresser en premier à vos collaborateurs.
Que vos employés soient les premiers à découvrir votre spot ou votre insertion. Si vous avez annoncé une réduction à quelque condition et qu’un de vos vendeurs n’est pas au courant, vous imaginez toute la résistance qu’il pourrait avoir devant un client qui aura vu la pub avant lui ?
Choisir le bon canal
Choisissez vos supports et les programmes en fonction de l’audience à laquelle vous vous adressez. Une série télévisée ? Un magazine People ? Un championnat ? Un magazine de Top Modèle ? Oui, mais tout dépend de à qui vous adressez.
Mettre l’accent sur ce que vos clients veulent.
Il s’agit du critère le plus déterminant dans leur achat. Si à travers une pub, vous annonce l’arrivée de ce que le client attendait et exactement cela, vous aurez réussi votre publicité.
Faire la différence.
Votre publicité doit être remarquable. Les gens ont peu de temps pour regarder ou écouter vos publicités. Elles finissent pas avoir de l’effet, si elles sont remarquable, unique. Par exemple, utilisez toujours la même musique, le même personnage, les mêmes couleurs s’il le faut. Guiness par exemple, utilise toujours le même personnage dans tous ses supports publicitaires.
Réussir votre spot télévisé
Laisser l’image dire l’essentiel
Lorsque vous passez un message à la télé, même un sourd devrait comprendre votre message. Pour dire que c’est l’image qui fera la différence. Ce que les gens voient et non ce qu’ils entendent.
Produire un message simple.
Vous savez ce que vous voulez attendre comme objectif. Vous pouvez suscité la stupéfaction du téléspectateur avant de passer à l’essentiel, mais restez simple, et encore une fois laissez la simplicité de l’image dire l’essentiel.
Utiliser à profit les premières secondes de votre spot.
Ne laissez pas passer le temps de concentration du téléspectateur avant d’avoir dit l’essentiel, avant que son intérêt ne finisse pas décroître.
Se limiter à une seule idée
Imaginez combien de secondes durent le spot le plus long que vous connaissez. Combien d’idées pensez-vous pouvoir faire passer avant l’écoulement des 30 secondes que durent la plupart des spots. Encore une fois dîtes l’essentiel : le nom, le bénéfice, la preuve par exemple.
Garder présent le nom du produit ou de l’entreprise .
C’est le nom ou la présence de votre produit ou de votre entreprise qui importe dans un spot télévisé. Vous pouvez faire de la distraction,quelque chose qui n’a rien à avoir avec le produit, mais n’oubliez pas de faire apparaître le produit ou la marque une fois pour toute.
Utiliser l’effet des stars surtout humaines.
Intégrez à votre publicité ces personnes célèbres que les gens aiment voir, en qui ils se retrouvent. Vous accroîtrez ainsi l’effet de votre publicité.
Réussir ses spots à la radio .
Réveiller l’imagination de l’auditeur.
Utiliser des bruts, des effets inattendus pour susciter l’imagination de l’auditeur. Ceci vous permet de mieux attirer son attention. Il s’attend à quelque chose qui viendra après. Servez-le lui.
Passer un message bienvenu .
Que votre message publicitaire s’adapte surtout à la saison, aux événements. Quand l’auditeur entend Noël dans votre publicité, il se rend compte que Noël approche et qu’il doit au fait acheter tel produit ou service, voici que vous lui montrez la voie à suivre. Et s’il venait vous essayer ?
Adapter votre langage à votre audience
Les gens aiment souvent qu’on parle leur langage pour leur faire passer un message, ceci est surtout vrai pour un spot à la radio où l’attention joue un grand rôle. Si un auditeur s’identifie à un message, il s’invite plus facilement à l’action.
Placer votre spot à des heures de pointe pour atteindre les travailleurs.
Les fonctionnaires et autres employés des entreprises écoutent souvent la radio à des heures de pointe en allant ou en revenant du boulot. Choisissez ces heures pour passer vos messages.
Confier votre spot à l’animateur phare de la radio choisie.
Pour tout ce qui n’écoute une chaîne radio qu’à cause d’un animateur vedette, ils peuvent se laisser fasciner par votre spot s’il est présenté par cet animateur.
Répéter, répéter.
Un seul passage ne suffit pas à créer l’effet dans la publicité par la radio, n’oubliez pas qu’il manque l’image. Utilisez la multiplication des messages pour créer l’effet désiré.
Réussir votre publicité en général 